测评行业乱象：从“恰饭”到“翻车”，信任还能找回来吗？

测评行业乱象：从“恰饭”到“翻车”，信任还能找回来吗？随着同品类的产品越来越多，人们在购买前越来越依赖测评博主。然而，收钱发虚假测评、专业知识不足、评测不客观等负面新闻层出不穷，测评博主的可信度也受到质疑

测评行业乱象：从“恰饭”到“翻车”，信任还能找回来吗？

随着同品类的产品越来越多，人们在购买前越来越依赖测评博主。然而，收钱发虚假测评、专业知识不足、评测不客观等负面新闻层出不穷，测评博主的可信度也受到质疑。老爸评测疑似翻车，Zealer裁员欠薪，315前的这一个月，测评行业可谓风波不断。

一、测评的初心与选择

2010年，以王自如为代表的个人测评博主们凭借着对产品的热爱，开始在优酷、B站等平台上传测评视频，开启了个人测评的元年。然而，随着竞争加剧和生存压力增加，测评博主们开始面临着盈利困境。

2012年，微信公众平台上线后，个人测评博主门槛降低，竞争更加激烈。部分测评博主选择接受厂商投资，但这为测评行业的第一次“崩塌”埋下了伏笔。

2014年，罗永浩和王自如的辩论将测评博主“恰饭”的问题暴露在公众视野。这场辩论的焦点在于，王自如接受了多家厂商投资，其独立性和客观性难以保证。

二、“恰饭”的快钱与无奈

“恰饭”已经成为当下测评博主最主要的盈利模式。厂商通过提供产品送测、发布评测指南或进行产品植入等方式，与测评博主合作。

“恰饭”带来的利益是显而易见的：节约采购成本，获得丰厚的合作收益，抢占首发测评的流量红利。然而，这种模式也引发了诸多争议。

• 专业性下降: 为了迎合厂商要求，部分测评博主会刻意夸大产品优点，忽视或隐瞒产品缺点。

• 信息失真: 一些测评视频成为了产品广告的变相宣传，缺乏客观公正的评价。

• 信任危机: 消费者对“恰饭”行为的质疑，导致对测评博主的信任度下降。

三、测评想摆脱争议而不得

为了维护长远发展，测评博主需要探索新的发展方向，摆脱“恰饭”带来的负面影响。

• 平衡“恰饭”与自主测评: 提高自主测评的数量和质量，保证有价值的信息输出。

• 提升“恰饭”测评的趣味性和创意性: 让“恰饭”测评不再是硬广，而是更具吸引力的内容。

• 保持坦诚: 不要刻意拔高自身形象，避免“翻车”带来的负面影响。

四、写在最后

理想化的测评行业，或许是《消费者报告》杂志的样子，它独立客观，不接受任何形式的广告。但现实情况是，《消费者报告》需要高昂的订阅费用，在国内市场难以获得广泛支持。

测评行业存在“恰饭”的现实，但频繁出现的“测评翻车”事件也表明，人们对更高质量、更有价值的测评的需求在不断增长。

测评博主需要认真反思自身存在的不足，积极寻求自我革新和蜕变，才能赢得消费者的信任，重塑行业的良好发展环境。

参考资料：

1. 《Zealer发展史：王自如的月亮和六便士》，两个野人

2. 《从“拒绝”到“恭喜”，博主们找到了恰饭新姿势》，TopKlout克劳锐

3. 《一手“拔草”，一手“恰饭”，测评博主的终局，大概率是翻车？》，虎啸商业评论

• 文中王博、梁璐、陈郁为化名

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